PARIS — Accor Services, la branche des services prépayés (Ticket Restaurant, cartes cadeau..) du groupe Accor, qui doit être séparée en juillet de la branche hôtellerie, s'appelle désormais Edenred, selon un communiqué publié mardi.

Accor Services, leader mondial du secteur qui avait été rebaptisé provisoirement New Services, émet pour environ 12,4 milliards d'euros de Ticket Restaurant, Ticket alimentation, Ticket Cesu (Chèque emploi service universel), chèques cadeaux, dans 40 pays, dont plus de 50% dans les pays émergents.

Eden signifie "paradis dans huit langues. Le terme +red+ réfère quant à lui à la boule rouge, symbole des produits développés avec succès par le groupe depuis près de cinquante ans", est-il écrit.

Le logo est un carré dans lequel apparaissent l'initiale E et le point rouge sur une sphère.

Le nom Edenred est sous-titré "For an easier life" (pour une vie plus facile) "parce que les produits d'Edenred permettrent de déjeuner, d'acheter un cadeau, de faire garder ses enfants, de gérer ses frais professionnels, de partir en vacances", explique le groupe.

"S?appuyant sur 50 ans d?expertise dans les services prépayés, cette nouvelle identité nous permet de nous affirmer en tant qu?entreprise leader, engagée, pionnière et internationale", a commenté Jacques Stern, directeur général délégué du groupe Accor, en charge de la branche Services, cité dans le communiqué.

La branche services d'Accor, soulignait mi-mai le groupe, ambitionne une croissance de son volume d'émission "de 6 à 14% par an".Jacques Stern, interrogé mardi sur Radio Classique, a relevé par exemple que le taux de pénétration des tickets restaurant étaient encore assez faible en France avec "uniquement 15% des salariés qui pourraient faire (y) appel qui le font".

La croissance passera aussi par "un déploiement géographique important à venir". "On est présent dans 40 pays. Notre ambition c'est de développer 6 à 8 nouveaux pays au cours des six prochaines années et de développer de nouveaux produits", a-t-il ajouté en citant l'exemple de l'EcoChèque lancé l'an dernier en Belgique, qui permet d'acheter des produits écologiques.

Edenred compte 500.000 entreprises clientes pour 33 millions d'utilisateurs quotidiens dans le monde (dont 1,2 million en France) et 6.000 collaborateurs.

En 2009, la société a réalisé 902 millions d?euros de chiffre d?affaires.

La première cotation de l'action Edenred aura lieu le 2 juillet à Paris, quelques jours après l'assemblée générale devant approuver la scission (29 juin) et la première assemblée générale de la nouvelle société de services.

Accor SA qui reprendra l'hôtellerie (Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Formule 1, etc), mais aussi Lenôtre et la compagnie des wagons-lits, sera cotée séparément.